Coop: e adesso ‘dico’ discount

L’insegna discount nata dal mondo cooperativo si presenta ai consumatori con una rinnovata attenzione all’immagine e lancia un progetto di espansione che punta decisamente sull’affiliazione

Il discount è finalmente stato sdoganato dall’immagine di canale ‘minore’, con punti vendita poco attraenti, riservati ai consumatori meno abbienti. Di pari passo, a otto anni dalla sua nascita, l’insegna “dico” inaugura una stagione di rinnovato impegno non solo sul fronte della crescita della rete, ma soprattutto su quello della comunicazione, nella quale compaiono per la prima volta le Coop che posseggono la società.

Sviluppo Discount, che detiene il marchio, è infatti proprietà di sette cooperative della galassia Coop e conta 338 punti vendita, di cui 108 in franchising.

«Lo scorso anno – sottolinea l’amministratore delegato Marco Bassetto –, oltre ad aver realizzato 23 affiliazioni, abbiamo aperto 11 punti vendita, quattro più di quanti prevedevamo, e per il 2007 intendiamo inaugurare complessivamente 34 negozi. L’incremento nel ritmo di crescita della catena si deve a diversi fattori, in particolare alla riduzione dei tempi tecnici per ogni apertura, ma anche ai buoni risultati che stiamo ottenendo. Anche se a macchia di leopardo, siamo presenti su tutto il territorio nazionale e diventa decisivo incrementare la notorietà dell’insegna, oggi terzo brand nel canale».