Energizer Group, business più energico con Playtex

Il gruppo ha ufficializzato l’acquisizione della società americana e si appresta quindi a gestire nuovi prodotti, tra cui le creme solari. Ma intanto amplia l’offerta dei due marchi di punta Energizer e Wilkinson

Sarà un 2008 particolarmente intenso per Energizer Group. Lo scorso primo ottobre, infatti, è stata conclusa l’acquisizione, costata 1,9 miliardi di dollari, di Playtex Product - società americana specializzata in prodotti per il bodycare, l’igiene femminile e la cura dei bambini - che comporterà per il gruppo l’esordio in nuovi mercati. La notizia ha spinto il management della filiale italiana a rimboccarsi le maniche per farsi trovare pronto a gestire nuovi marchi, tra cui spiccano le creme solari Banana Boat e Hawaiian Tropics che oggi realizzano quasi il totale del giro di affari di Playtex in Italia (poco più di mezzo milione di euro, ndr.).

«I prossimi dodici mesi serviranno a capire quali scelte compiere prima di avviare un’efficacia distribuzione e commercializzazione dei prodotti Playtex. Valuteremo la dinamica del mercato, il peso di ogni competitor, soprattutto le mosse del nostro principale concorrente Procter & Gamble, e cercheremo di individuare le reali esigenze dei consumatori italiani - dichiara a Business Marco Gasparoli, presidente di Energizer Group Italia -. è stata acquisita un’azienda molto competitiva dentro i confini nazionali con un fatturato di circa quattro miliardi di dollari, ma che fatica all’estero così come in Italia. Sono sicuro che nell’arco di dieci anni questo marchio sarà in grado di generare un quarto delle nostre vendite». Lo studio delle varie opportunità di mercato implicherà dei cambiamenti strutturali.

«Creeremo un team per le attività marketing e trade marketing relative ai prodotti Playtex; mentre solo in un secondo momento svilupperemo una divisione per la forza vendita», aggiunge Gasparoli.