Dalla finanza all’oro blu

Lilia, più canali alternativi e maggiore uso del vetro per l’horeca

Philippe Steyaert è il nuovo direttore water business unit di Coca-Cola Hbc Italia. Prima di entrare in Coca-Cola ha lavorato nel settore finance presso Procter & Gamble in Benelux. è arrivato in Coca-Cola nel 1993, dove ha iniziato nella funzione finanziaria della divisione North-west Europe fino al 1995. Nello stesso anno diventa no-csd (bevande non carbonate, ndr) marketing manager in Coca-Cola Belgium fino all’anno successivo. Dal 1997 si trasferisce in Italia, dove assume la carica di business planning director di Cchbc per poi diventare new region general sales director, director of business strategy e country chief financial officer. Dal 2004 è ad Atene, dove continua il suo percorso professionale come group corporate controller fino all’aprile 2007.

A Food ha illustrato i progetti di Coca-Cola nel mondo delle acque. “La nostra priorità è recuperare il terreno perduto e costruire un marchio forte soprattutto attorno a Lilia, sia in gdo sia nell’horeca. Per entrambi i canali possiamo sfruttare la capillare rete di vendita di Coca-Cola: copriamo tutta la distribuzione moderna e nell’out of home serviamo oltre 100mila esercizi. Soprattutto al Centro-sud abbiamo un’organizzazione di delivery ben sviluppata, che rappresenta un indubbio vantaggio strategico”.