Kraft punta alla vetta

L’acquisto definitivo di Saiwa lancia la multinazionale tra i primi posti nel mercato dei biscotti, con il chiaro obiettivo di conquistare la leadership in ogni Paese

Nel 2000, otto anni fa, si è comprata Nabisco. E lo scorso novembre è stata la volta della divisione biscotti di Danone (di cui fa parte Saiwa): Kraft Foods ha tutte le intenzioni di diventare il big player mondiale dei prodotti da forno, dagli snack ai biscotti, ai sostitutivi del pane. E anche molto in fretta. Si mettano l’animo in pace gli attuali primi competitor dei vari Paesi: quando il secondo gruppo alimentare mondiale decide di accaparrarsi un mercato, pochi possono opporre una valida resistenza. Un colpo, questa acquisizione, che apre a Kraft Foods innumerevoli possibilità di sviluppo. Dopo quest’operazione, infatti, il settore dei biscotti e snack per Kraft diventa il più importante dal punto di vista dell’ampiezza del business nel mondo: da solo copre circa un terzo del fatturato. La strategia d’attacco della multinazionale è imperniata su tre cardini: poche marche ma forti, altamente differenziate dai competitor e con grandi investimenti a sostegno. Ma perché proprio i prodotti da forno? “A livello mondiale - spiega Valerio Di Natale, ad e presidente di Kraft Foods Italia - è uno dei mercati di maggiori dimensioni e in continuo sviluppo: cresce a volume e a valore, soprattutto perché sono compresi gli snack. E tutti sappiamo quanto sia in aumento l’alimentazione fuori casa”.