Successo di lunga durata

Dopo una stagione 2006-2007 da record, la categoria continua a performare bene nei fatturati e nei volumi. Determinanti si rivelano l’ampiezza dell’offerta e i continui investimenti in comunicazione classica e in store

Il mercato home air freshener continua a mettere a segno brillanti risultati. Negli ultimi due anni ha registrato, infatti, una crescita a valore significativa, pari a oltre il 10%, attestandosi a circa 178 milioni di euro (dati ACNielsen aggiornati a maggio 2008). La tendenza più rilevante riguarda la microsegmentazione dell’offer-ta derivante dal continuo lancio di prodotti innovativi. Oltre alle proposte più recenti - che consentono per esempio una profumazione degli ambienti di maggior durata alternando le fragranze - le aziende hanno contribuito a sviluppare i consumi spingendo anche sugli investimenti pubblicitari. E fra i segmenti che compongono il mercato, deodoranti ad azione continua, ad azione istantanea e candele profumate, sono proprio i primi, che rappresentano il comparto di gran lunga più importante, a mostrare gli incrementi con i maggiori tassi percentuali.

Da segnalare anche l’avanzata di un competitor nell’ambito degli assorbiodori. “Un segmento - spiega Rosabianca Landro, brand manager di Tavola - che negli ultimi anni si è rivelato un vero driver e ha raggiunto un peso a valore del 20% sul totale mercato, grazie alla capacità di non coprire i cattivi odori ma di eliminarli. Il nostro ultimo lancio è Neutrodor Ambienti e Tessuti”.