Mosse a prova di puntura

Nel corso dell’ultima stagione le vendite hanno registrato una battuta d’arresto. L’offerta evolve sempre più verso formulazioni non aggressive e orientate alla protezione e cura della pelle

I l mercato degli insetticidi registra una flessione sia a valore sia a volume, pari in entrambi i casi a circa il 13% (nel periodo agosto 2007 - agosto 2008 secondo i dati ACNielsen), raggiungendo nel canale moderno un giro d’affari di oltre 32 milioni di euro, per un numero di unità vendute di 11 milioni di pezzi.

Al suo interno le dinamiche dei segmenti mostrano alcune differenze: gli insetticidi spray per formiche e scarafaggi segnano un trend negativo, così come gli antitarme, che flettono del 3% in valore. I repellenti per la pelle invece - che crescono a tassi interessanti e continuano ad aumentare la penetrazione in famiglia - sono il segmento più dinamico del mercato.

La concentrazione, sia a livello distributivo che produttivo è elevata. L’offerta è nelle mani di Johnson Wax (leader della categoria con i brand Autan, Raid, Baygon e Off!), seguito da Guaber (Vape) e Tavola (Orphea), mentre sul versante del trade i supermercati - che sviluppano un assortimento medio di tre referenze - coprono il 30% del mercato, seguiti dagli ipermercati (sette referenze medie sul lineare) con il 20% e dalle superette, discount e dettaglio tradizionale per la quota restante.