Cellulari, il futuro nella segmentazione di gamma

I nuovi prodotti di Sony Ericsson coprono una domanda che dal business arriva fino all’entertainment, attraverso una segmentazione di gamma per livelli e prestazioni che trova anche un adeguato posizionamento nei diversi canali distributivi. La strategia di lancio dei nuovi modelli prevede infatti sia accordi con gli operatori telefonici che li distribuiranno attraverso i loro canali (flagship store e negozi specializzati), sia l’utilizzo dell’open market, con l’inserimento di prodotti in Gds e Gdo. Oggi, il mercato della telefonia mobile, appare polarizzato fra consumatori che cercano un dispositivo multimedia dalle molteplici funzioni, e quelli invece che vogliono un modello basic e di semplice utilizzo, con un forte orientamento al design. I nuovi modelli Sony Ericsson rispondono a queste due esigenze, risultando quindi appetibili sia per un target professionale che per il mercato consumer.

«Da un lato – chiarisce Francesca Guerra, marketing communication manager di Sony Ericsson Italia – la scelta di chi acquista un nuovo telefonino cade sui dispositivi che tendono a integrare numerose funzioni in un unico apparecchio. Per soddisfare al meglio questa richiesta, i nostri cellulari sono dotati di fotocamera digitale, di livello paragonabile alle compatte di fascia alta, e di lettore mp3 walkman oltre a offrire la possibilità di connettersi a internet, per garantire aggiornamenti costanti o condividere in tempo reale i propri file col pc. D’altro lato, esiste poi una fascia di consumatori che ricerca un dispositivo di semplice utilizzo, dotato delle funzioni di base quali la chiamata e l’invio di brevi messaggio di testo». A questo target sono offerti cellulari che giocano maggiormente sull’aspetto estetico.