NUMERO 12 - 12 2007
Cover Story - Beiersdorf Italia
- Marketing - Per rafforzare la leadership nel mass market, Nivea si prepara a conquistare nuove fasce di mercato. Ma nel futuro di Beiersdorf Italia c’è anche Eucerin, come annuncia Laura Arabelli, direttore marketing
- Politica commerciale - Per far crescere i brand all’interno dei diversi canali è necessario sviluppare progetti innovativi. A cominciare da soluzioni espositive monomarca dedicate a Nivea ed Eucerin, parola di Cesare Casagrande, direttore vendite
- Risorse umane - Luisa Bianchi, direttore risorse umane legal corporate affair, spiega i programmi di gestione dei manager e delle giovani leve
Mercati
- Depilazione, un settore stabile - Il driver di sviluppo è la ricerca di prodotti sempre più efficaci e facili da usare, come le strisce pronte all’uso che crescono a doppia cifra
- L’innovazione salva la carta casa - L’aumento dei costi della materia prima penalizza il mercato che però reagisce attraverso il lancio di prodotti e formati innovativi
- Passi avanti per le pantofole - Rispetto al passato frena la corsa del low cost, con conseguente riposizionamento dell’offerta verso l’alto e crescita del fatturato
Dossier - Dish Washing
- L’innovazione dà nuova linfa - Il settore si conferma fra i più vitali dell’area non food
- Distribuzione: La Gdo riorganizza l’offerta puntando sulla private label - L’obiettivo è aumentare la fidelizzazione
- Lavastoviglie - Il comparto è dinamico, ma i produttori cercano di ampliare il business sensibilizzando i consumatori sui vantaggi dell’uso dell’elettrodomestico e lanciano prodotti multifunzione che migliorano il servizio
- Additivi - Si moltiplicano le proposte in grado di migliorare le performance di lavaggio, di garantire il funzionamento, la cura e l’igiene periodica della lavastoviglie e di incrementare i margini della categoria
- Display - A confronto l’esposizione del comparto dei detersivi per lavastoviglie presso due ipermercati e due supermercati della Gdo
- Comunicazione - È boom degli investimenti, ma solo nei detersivi per lavastoviglie, mentre nei detergenti a mano lo spending è in calo
Attualità
- Leclerc sbarca in Liguria - Conad del Tirreno inaugura a Santo Stefano Magra (Sp) un nuovo ipermercato. Grande attenzione al non food
- Sma e Crai, accordo decennale - L’intesa, che avrà inizio a partire dal prossimo gennaio, interesserà il sistema degli acquisti e dei servizi
- Plastimark lancia i carrelli in plastica - Colore, maneggevolezza, igiene e riciclabilità. Sono questi alcuni dei plus dei carrelli realizzati dall’azienda torinese e già presenti in Coop, Conad, Gs, Leclerc, Famila e Dimeglio
- Home batte personal - L’Osservatorio Assocasa ha evidenziato una ripresa a valore del grocery e un buon dinamismo del settore cura casa
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